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韩风吹进织里童装城

发布时间:2019-07-09 15:51:16

“韩风”吹进织里童装城

200家韩国童装企业将进驻,他们的卖点就是“潮”

姜明海,韩国人,今年31岁,他说自己记不清到中国有多少年了。

他在上海开设了一个韩国童装的上商城,在该站注册的韩国商家已超过900个。一端是中国的客户,一端是韩国当地的童装品牌商,他搭建的是中间的零售交易平台。

上个月,他从上海来到浙江这个35万人口的名为“织里”的小镇,签下了合同,他计划引进至少400个韩国企业入驻有近20年童装历史的“织里中国童装城”,并建立“韩国馆”,这次他做的是为韩国童装建立实体的批发平台。

1.2万家童装企业林立织里

“在织里做童装,没听说过亏的!”新任织里中国童装城总经理万家利告诉,虽然他才来这里半年多,却对这里充满了感情。熟悉万家利的人都知道,他曾是杭州四季青服装市场的总经理,而织里镇政府希望能通过他的丰富经验,为这里初级的童装市场带来脱胎换骨的改变。

织里童装城位于湖州东部的织里镇,20年前,这里是一个平静而安逸的水乡小镇。20年后,这里有童装企业1.2万家。最开始,织里人为外来的服装厂加工服装。经过十多年的发展,你可以发现几乎家家户户都有一个小作坊。

在织里街头,看到,不少店主把生产好的服装就直接打包放在店门口;各种品牌的童装广告牌到处都是,眼花缭乱。

“一楼是店面,二三楼用来当车间,四楼睡觉。每户人家都一样,这是一个没有围墙的市场。”万家利说自己看到了这个市场正在发生变化,“本来都是初级加工,没有特别大的童装品牌商,虽然都是赚钱的,却赚得并不多。最近这里出了好几个有影响力的知名童装品牌。比如金童王、芝麻开门等等,当地人的品牌意识正在加强。”

“2009年,织里镇童装产业的生产量稳定在4.5亿件,销售收入超过200亿元,全国市场占有率超过30%以上。”目前,这个散户型童装市场正在酝酿转型。

25亿元打造童装新“城”

“去年开工的织里中国童装城,共投资25亿元,下个月第一期就要开幕了。”织里镇政府宣传科的工作人员介绍说,织里童装城将变成一个专业的童装市场,占地面积有600亩。“希望把商户都吸引集中到一个专业市场来。”

与别的专业市场不同的是,织里中国童装城首设了韩国馆,专供韩国当地的商户来中国搭建销售和展示平台。而这一计划万家利已经酝酿了好几年。

“搞一个韩国品牌童装城,我2006年开始就有这个想法,我当时不知道能不能做成,这次也是初次尝试。”万家利说,“这几年,韩流的影响很大,他们的童装产业比我们先进,款式更新非常快,又最贴近中国人的审美与消费习惯。如果韩国的童装都进不来,又怎么能称得上是国际化的童装城?”

一个偶然机会,姜明海和万家利接洽上了。“我去织里一个星期后,听说有这个项目,就立刻签下了合约。现在13360平方米是专给韩国馆的,我就负责招商。”姜明海之前一直涉及婴童产品,这样的市场是他一直在寻找的。

联系上姜明海时,他正在首尔招商。他告诉,韩国的童装产业最大的卖点是款式。

“韩国的童装发达也是被逼出来的,我们中国一款服装可以生产几万件,因为人多、市场太大了。而韩国人口只有几千万,一款服装生产几百件在国内就算饱和了,所以他们必须靠不断更新款式来赢得市场。”万家利分析说。

不过最让姜明海感兴趣还是庞大的中国童装消费市场。“韩国首尔最大的南门童装市场,70%出口量是被中国人消耗的,这是很吓人的。”

“虽然韩国的童装卖到中国,价格通常是当地服装的三到五倍,甚至更高,但我相信中国人的消费能力。”姜明海目前已经签下了200个韩国童装商家,他很快会签下400个商户。

引进“韩风”

是为孵化本土金凤凰

张连中是织里商会的会长,他旗下的益华制衣有四个品牌,年销售在2亿元左右。

张连中在新建的织里童装城租下了800平方米的店面。

“400平方米主要是展示我的四个品牌,还有400平方米我引进了广州上海的几个童装品牌。”他表示,这个专业市场,一方面可以展示自己的品牌,还可以借平台引来各种商机。“以前人们来织里童装城,是冲着织里来的。现在织里50%的商户是外地的,包括湖南、上海、广州等等,成了商业集群,人们是冲着全国的童装来了。”

中国知名童装品牌叮当猫的负责人王先生告诉:“如果我们将来要往华东市场发展的话,织里的专业市场将是首选。”

万家利透露,目前这个市场,除了一期工程中要建的精品童装批发交易和品牌展示区外,还有二期的面料市场,三期的酒店商务会展物流项目开发。这样一来,整个产业链将被整合起来。

此次韩国馆的开设,让很多本土的童装企业很高兴,张连中说自己每年要去韩国至少4次,把每个季节的新款带回国内,并捕捉一些流行趋势,现在在家门口就可以看到了。而且以前要逛一年才能看完的织里1.2万家服装企业,现在在童装城一天就能看完。

“我想,织里童装城引来韩国的金凤凰,最终还是为了孵化本土的金凤凰。”金童王童装总经理朱新根说,这对原本设计环节薄弱的织里童装产业有提升和推动作用。

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